آیا تا کنون برای شما پیش آمده است که به خاطر سختی پیدا کردن صفحه‌ی پرداخت در یک فروشگاه اینترنتی از خرید صرف نظر کرده باشید؟ یا در یک کانال تلگرامی تبلیغ محصولی را ببینید اما هرچه در وب‌سایت فروش به دنبال آن محصول می‌گردید پیدایش نکنید؟ چه حسی در چنین لحظاتی به شما دست خواهد داد؟
شاید فکر کنید که تبلیغ کاذب بوده و اصلا چنین محصولی یا چنین شرایط پرداختی وجود خارجی نداشته است. در این شرایط به سرعت آن مرکز فروش اینترنتی را ترک خواهید کرد. به علاوه از این که احساس فریب‌خوردگی می‌کنید، اعتمادتان نسبت به آن رنگ خواهد باخت. در حالی که طراحان باهوش مراکز فروش اینترنتی به وسیله‌ی یک لینک شما را به صفحه‌ای خواهند برد که دقیقا آن چیزی که به دنبالش می‌گردید را پیدا کنید. چنین صفحاتی لندینگ پیج نام دارند.
ما در این نوشته شما را با طرز ساخت صفحه لندینگ آشنا خواهیم کرد تا اگر خودتان برای راه‌اندازی آنلاین شاپی دست به کار شده‌اید، بهترین تجربه‌ی کاربری ممکن را برای کاربران خود فراهم کنید.
در این نوشته می‌خوانیم:
لندینگ پیج چیست؟
صفحه لندینگ اینستاگرام چیست؟
ویژگی‌های کاربردی یک صفحه لندینگ اینستاگرام
چگونه صفحه لندینگ اینستاگرام به شما در کسب درآمد کمک می‌کند
چگونه یک صفحه لندینگ اینستاگرام بسازیم
کاربردهای دیگر صفحه لندینگ اینستاگرام
لندینگ پیج چیست؟
در علوم بازاریابی اینترنتی لندینگ پیج (landing page) یا صفحه‌ی فرود به یک صفحه‌ی رابط گفته می‌شود که برای تحقق اهداف بازاریابی ساخته می‌شود. پیش‌زمینه‌ی ساخت و طراحی یک صفحه‌ی لندینگ در ابتدا تعیین هدف و سپس انتخاب قالب صفحه لندینگ است. یعنی اول باید تعیین کنید به وسیله‌ی آن لینک کاربر را به کجا خواهید برد، سپس بهترین قالب متناسب با کسب‌و‌کارتان را پیدا کنید. صفحه‌ی لندینگ شما باید از صفحات داخلی و ساختار کلی پلتفرم میزبان متمایز باشد.
بسیاری از وب‌سایت‌ها برای کاهش نرخ پرش (bounce rate) از این صفحات به نحو موثری بهره می‌گیرند. صفحه لندینگ می‌تواند جایگزینی برای محدودیت‌های شبکه‌های نیز اجتماعی باشد. از جمله رسانه‌های دیجیتال که با محدودیت کانال زدن به سایر پلتفرم‌ها سعی در حفظ ویژگی‌های منحصر به فرد خود داشته، اینستاگرام است. ما در این نوشته آموزش ساخت صفحه لندینگ برای لینک بیو اینستاگرام را به صورت گام به گام شرح خواهیم داد.
صفحه لندینگ اینستاگرام چیست؟
می‌دانید که اینستاگرام به شما اجازه‌ی قرار دادن لینک در پست‌ها و ریلز را نمی‌دهد. تعداد کاراکترهایی که در یک متن کپشن به کار می‌برید هم محدود است. به علاوه کاربران اینستاگرام به طور کلی علاقه‌ای به خواندن متن‌های طولانی ندارند. در چنین شرایطی بهتر است دست مشتری احتمالی خود را بگیرید و او را به صفحه‌ای ببرید که مثل کپشن‌های زیر پست یک تکه نباشد. صفحه‌ای ویرایش شده با رنگ‌آمیزی مرتبط با برند خود باشد که می‌توانید توضیحات، پاراگراف‌ها و عکس‌هایی را به دلخواه خود در آن تنظیم کنید.
در واقع صفحه لندینگ اینستاگرام، یک وب‌سایت تک صفحه‌ای است که کاربران اینستاگرام را به آن‌جا هدایت می‌کنید و سپس آن‌ها را متقاعد می‌کنید که محصول شما را بخرند. یک صفحه‌ی فرود نسبت به اینستاگرام فرصت‌های بیشتری برای گفتن در مورد برند شما فراهم می‌کند. در آن‌جا محدودیتی برای تعداد کاراکترها، تصاویر و یا طول ویدیو ندارید.
همچنین اجازه می‌دهد تا عناصری مانند دکمه‌ها، لیست‌ها و فرم‌های قابل انتخاب را اضافه کنید. از چه طریقی مشتری احتمالی خود را باید به آن‌جا ببریم؟ از طریق تنها لینکی که در اینستاگرام می‌توانیم ایجاد کنیم. بله، لینک بیو اینستاگرام محل قرارگیری صفحه لندینگ اینستاگرام شماست. شاید با خود فکر کنید که در این صورت تکلیف لینک فعلی موجود در بیو چه می‌شود؟ ما به شما ابزاری برای قرار دادن چندین لینک در اینستاگرام معرفی خواهیم کرد.
یک صفحه‌ی فرود خوب برای اینستاگرام باید ریسپانسیو باشد یعنی با تمام دستگاه‌های تلفن همراه با هر صفحه نمایشی سازگار باشد. چرا که مردم از طریق تلفن‌های هوشمند خود از شبکه اجتماعی استفاده می‌کنند، بنابراین، صفحه‌ی شما را نیز از تلفن‌های خود مشاهده خواهند کرد. بارگذاری وب‌سایت‌های دسکتاپ در دستگاه‌های تلفن همراه ممکن است بیش از حد طول بکشد و به همین دلیل شاید مشتریان خود را از دست بدهید.
برای داشتن لندینگ پیج ریسپانسیو نیازمند قالب ریسپانسیو هستید که در ادامه به شما معرفی خواهیم کرد. هم چنین باید بتوانید قالب صفحه لندینگ اینستاگرام خود را به رنگ‌های برند خود درآورید تا فضای اعتماد بیشتری را به مخاطبین شما منتقل کند. به نمونه‌های صفحه فرود اینستاگرام در اسکرین شات‌های زیر نگاه کنید:
چگونه صفحه لندینگ اینستاگرام به شما در کسب درآمد کمک می‌کند
دریافت اطلاعات کاربران و تولید سرنخ‌های دسترسی به آن‌ها
صفحه لندینگ اینستاگرام به شما امکان افزایش فروش در شبکه‌های اجتماعی را می‌دهد. در آن‌جا درباره‌ی برند و پیشنهادات ویژه‌ی خود با مشتریان گفت‌و‌گو می‌کنید. سپس از کاربران دعوت کرده تا اطلاعات تماس خود را با شما به اشتراک بگذارند یا فرصت خرید محصول خود را برای آن‌ها فراهم می‌کنید.
برای جمع‌آوری اطلاعات تماس کاربران علاقه‌مند نظیر ایمیل و شماره همراه، هنگام ایجاد صفحه‌ی فرود اینستاگرام خود، کافی‌ست یک فرم را اضافه کنید. دریافت اطلاعات کاربران علاقه‌مند برای راه‌اندازی خبرنامه‌های تبلیغاتی و اطلاع‌رسانی جشنواره‌های فروش مفید واقع خواهد شد. به نمونه‌هایی از صفحات فرود اینستاگرام با فرم‌های دریافت اطلاعات نگاه کنید:
تبدیل بازدیدکنندگان به خریدار
فایده‌ی بزرگ دیگر صفحه لندینگ اینستاگرام تبدیل بازدیدکنندگان به خریدار است. گفتیم که بسیاری از وب‌سایت‌ها برای کاهش نرخ پرش (bounce rate) از این صفحات به نحو موثری بهره می‌گیرند. یعنی نرخ خروج کاربر از سایت را کاهش می‌دهند. با اضافه کردن دکمه‌ای که توسط آن کاربر می‌تواند برای رزرو و یا خرید محصول اقدام کند، فرآیند خرید تسهیل می‌شود.
به علاوه مخاطبین شما به وسیله‌ی این دکمه می‌توانند که به چت با شما در یک برنامه‌ی چت مانند واتس‌اپ یا شماره تماس مستقیم متصل شوند. کاربر با شما تماس خواهد گرفت و در طی مکالمه می‌توانید در مورد تمام جزئیات صحبت کرده و او را برای خرید متقاعد کنید. اگر سیستم‌های پرداخت را هم در دسترس وی قرار دهید فرآیند فروش شما سریع‌تر انجام می‌گیرد.
چگونه یک صفحه لندینگ اینستاگرام بسازیم
صفحه لندینگ اینستاگرام با استفاده ابزارهایی ایجاد می‌شود. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا صفحات وب را در گوشی هوشمند خود ایجاد کنید. کار با برخی از این ابزارها بسیار ساده است و شما به هیچ مهارتی در زمینه‌ی برنامه‌نویسی نیاز ندارید. مراحل ساخت صفحه لندینگ اینستاگرام:
۱) یک سرویس را انتخاب کنید
توصیه می‌کنیم ZILINK را از بین سازندگان صفحه لندینگ اینستاگرام انتخاب کنید. برای آشنایی کامل می‌توانید مقاله‌ی «زیلینک چیست؟» را مطالعه کنید اما در اینجا ما به طور خلاصه چند مزیت مهم زیلینک را برای شما می‌آوریم:
به شما امکان می‌دهد صفحات فرودی ایجاد کنید که به سرعت در دستگاه‌های تلفن همراه بارگیری شوند. همان‌طور که پیش از این هم گفتیم، کاربران اینستاگرام صفحات شما را از گوشی‌های هوشمند مشاهده خواهند کرد. بنابراین، مهم است که صفحات به سرعت در گوشی آن‌ها بارگذاری شوند.
در زیلینیک می‌توانید بی‌نهایت لینک با بیش از ۲۰ قالب آماده و یا متناسب با رنگ‌های برند خود ایجاد کنید. اگر مهارت بازاریابی و طراحی ندارید، جای نگرانی نیست. از قالب‌های آماده‌ی این پلتفرم که توسط متخصصان این حوزه ایجاد شده، استفاده کنید.
عناصر مختلفی را در اختیار شما قرار می‌دهد تا به صفحه‌ی خود اضافه کنید. متن، بنرها، لینک، فرم‌های نظرسنجی و ده‌ها مورد دیگر که به کاربران در شناخت بیشتر برند شما کمک خواهند کرد.
استفاده از این پلتفرم کاملا رایگان است و مانند بسیاری از ابزارهای دیگر برای استفاده‌ی حرفه‌ای از آن نیازمند پرداخت هزینه‌های گزاف نخواهید شد.
اول از همه، برای ایجاد صفحه لندینگ اینستاگرام خود به صورت رایگان در ZILINK ثبت نام کنید. سپس یک قالب را انتخاب کنید و آن را برای برند خود تنظیم کنید. برای ثبت نام لینک https://zil.ink/user/register را دنبال کنید. سپس، مراحل را انجام دهید:
شماره موبایل خود را وارد کنید.
یک رمز عبور تنظیم کنید.
کد چهار رقمی که برای شما ارسال می‌شود را تایید کنید.
نام کاربری و حوزه‌ی کاری خود را انتخاب کنید.
۳) یک قالب را انتخاب کنید
پس از ثبت‌نام، قالب‌های صفحات فرود به شما پیشنهاد می‌شوند. زیلینک گزینه‌هایی را در بیش از ۲۰ بلوک مختلف ارائه می‌دهد. مطمئناً یکی را پیدا خواهید کرد که برای استفاده در اینستاگرام برای شما مفید است.
یک قالب برای صفحه فرود اینستاگرام خود انتخاب کنید.
رنگ و متن دلخواه خود را اضافه کنید.
روی «ذخیره» ضربه بزنید.
الگوی صفحه‌ی فرود در حالت ویرایش‌گر باز خواهد شد. خواهید دید که از بلوک‌های مختلف با تصاویر، متن و دکمه‌ها تشکیل شده است. می‌توانید آن‌ها را ویرایش و حذف کنید و همچنین بلوک‌های جدیدی اضافه کنید.
۴) قالب را متناسب با برند خود ویرایش کنید
تمام اطلاعات و شبکه‌های مرتبط با برند خود را به صفحه فرود اضافه کنید. برای این کار باید متن و دکمه‌ها را ویرایش کنید. همچنین می‌توانید تصاویر را به بلوک بنرها اضافه کنید.
۵) صفحه لندینگ اینستاگرام خود را منتشر کنید
اکنون که صفحه لندینگ خود را برای استفاده در اینستاگرام ایجاد کرده‌اید، باید آن را منتشر کنید. برای این کار:
لینک زیلینک اختصاصی خود را کپی کنید.
پروفایل اینستاگرام خود را باز کنید.
روی edit profile ضربه بزنید.
links و سپس edit external link را انتخاب کنید.
لینک صفحه لندینگ اینستاگرام خود را در این قسمت اضافه کنید.
یادتان هست که گفتیم اگر لینک صفحه‌ی لندینگ را جایگزین لینک بیو اینستاگرام کنیم؛ تکلیف لینک فعلی موجود در بیو چه می‌شود؟ به سادگی تصویر زیر می‌توانید تمام صفحات شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت، وبلاگ و هر پلتفرم مرتبط با کسب‌و‌کار خود را به زیلینک خود اضافه کنید:
برای دریافت اطلاعات بیشتر درباره‌ی استفاده از زیلینک می‌توانید به صفحه‌ی آموزش زیلینک مراجعه کنید، همین‌طور پشتیبانی زیلینک در واتس‌اپ، اینستاگرام و رایچت آماده‌ی پاسخگویی به سوالات شماست.
می‌توانید از لندینگ پیج ساخته شده در پروفایل اینستاگرام و در تبلیغات نیز استفاده کنید. برای فروش بیشتر، توصیه می‌کنیم در هر دو مورد از آن استفاده کنید. به یاد داشته باشید که پیشنهاد شما در صفحه لندینگ اینستاگرام باید با آن‌چه که در اینستاگرام وعده داده‌اید مطابقت داشته باشد. اگر کاربران را با یک نمونه محصول رایگان در یک پست جذب کرده‌اید، کاربران باید بتوانند نحوه‌ی دریافت آن را در صفحه‌ی فرود بیابند. اگر پیشنهاد دیگری در آن‌جا ببینند، گیج می‌شوند یا احساس می‌کنند فریب خورده‌اند و می‌روند.
بیو اینستاگرام شما اولین جایی است که باید به صفحه فرود خود لینک دهید. هم کسانی که برای اولین بار در صفحه پروفایل شما هستند و هم کسانی که از قبل اکانت شما را دنبال می‌کنند، آن را در بیو پیدا می‌کنند. بنابراین، یک صفحه‌ی فرود بیو اینستاگرام باید هم برای کسانی که به تازگی در مورد شما شنیده‌اند و هم برای کسانی که از قبل همه چیز را در مورد برند شما می‌دانند و می‌خواهند محصول را خریداری کنند، طراحی شود.
این بدان معناست که صفحه لندینگ اینستاگرام باید حاوی اطلاعات دقیقی در مورد برند شما، خدماتی که ارائه می‌دهید و این‌که چرا کاربران اینستاگرام باید شما را انتخاب کنند، باشد. در عین حال، بخش اطلاعات تماس برای خرید نیز باید بلافاصله پس از ورود به لینک قابل مشاهده باشد. مانند صفحه‌ی زیر:
فراموش نکنید که لندینگ پیج خود را در استوری‌های اینستاگرام هم تبلیغ کنید. روی مزایای پیشنهاد یا فروش فعلی در استوری و صفحه لندینگ اینستاگرام متمرکز شوید. به کاربران بگویید چگونه خرید کنند و فرآیند خرید را به وسیله‌ی صفحات فرود تا حد امکان آسان کنید.
از آن‌جا که پست‌های موجود در فید اینستاگرام و ریلزها امکان افزودن لینک را به شما نمی‌دهند، باید وجود لینک موجود در بیو را که به صفحه‌ی فرود شما منتهی می‌شود به کاربران اطلاع دهید. در یک پیام ویدیویی، متنی و یا تصویری به کاربران بگویید که لینک بیو اینستاگرام را دنبال کرده تا اطلاعات دقیق‌تری را در مورد محصول مد نظرشان مشاهده کنند.
جمع بندی
هر کسی که می‌خواهد فروش خود را در اینستاگرام افزایش دهد به صفحه لندینگ اینستاگرام نیاز دارد. صفحات لندینگ خود را در https://zil.ink/ ایجاد کنید. با زیلینک کمپین‌های تبلیغاتی خود را نیز می‌توانید هیجان‌انگیزتر از همیشه اطلاع رسانی و تبلیغ کنید.
